留给北面的时分开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，简直未几了。

有名户外品牌北面 （The North Face），要换帅了。

据 WWD（Women's Wear Daily）音书，北面母公司 VF 集团首席实践官 Bracken Darrell 书记，北面全球总裁 Caroline Brown 将于 3 月底卸任，接任者为集团新兴品牌部门总裁 Chris Goble。

VF 集团方面也向挑升旨真谛论说说明，Chris Goble 将于 4 月 1 日认真上任。

这距离北眼前次换帅，只是夙昔了不到两年时分。

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将时分往前推，挑升旨真谛论说发现，北面上一次换帅时，VF 集团也曾步入事迹瓶颈期—— 2024 财年（适度 2024 年 3 月 31 日），VF 集团营收同比下滑 10% 至 104.5 亿好意思元，北面全球则同比增长 1.69% 至 36.7 亿好意思元。

在夙昔的几年，VF 集团举座事迹承压，也曾的中枢品牌 Vans 跌跌不时，北面则成了集团最主要的增长引擎。从 2020 财年开动，北面在集团的营收孝顺占比统共高潮，从 2020 财年的 29% 提升至 2024 财年的 35%。

但在 2024 下半财年，在 Vans 仍未扭转残障的情况下，北面也开动集中下滑：2024 财年第三财季营收同比下滑 10%，第四财季营收同比下滑 5%，集中两个季度下滑。

彼时，VF 集团意志到了"危境"，将北面也列进了东谈主事诊疗的军队中。2024 年 2 月，Caroline Brown 加入 VF 集团担任董事，同庚 6 月，受邀握掌北面，负责品牌的全球计谋、市集营销及破钞者体验等中枢业务。

要知谈，在加入集团之前，Caroline Brown 领有超 30 年前卫服装行业责罚陶冶，曾任 DKNY 首席实践官、Carolina Herrera 总裁，还操盘过品牌出售走动，阅历号称亮眼。不错说，她临危辞退接替前任北面总裁，是 VF 集团经心挑选的"救火队员"。

北面全球总裁 Caroline Brown 将于 3 月底离任 | 图源：VF 集团官网  

在其上任后的 2025 财年里，北面全年营收仅微增 0.8% 至 37 亿好意思元。插足 2026 财年后，有所好转：第一季度同比增长 5% 至 5.57 亿好意思元；第二季度同比增长 6% 至 11.57 亿好意思元；适度 2025 年 12 月 27 日的 2026 财年第三季度同比增长 8% 至 13. 56 亿好意思元。

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单从品牌全球数据看，北面的发展稳中向好，令这次东谈主事诊疗看起来颇为一刹。但 Bracken Darrell 在花旗投资会议上向投资者高慢，该目的早已筹备许久。

"这是一场早有目的的诊疗。" Bracken Darrell 默示，"咱们为此准备了一段时分，现在北面的业务运行邃密。世界也曾看到了咱们逐季的增长阐发，且瞻望全年齐将防守这一发展势头。"

"咱们需要的是一位实力苍劲、领有丰富转型陶冶的东谈主选。" Bracken Darrell 默示，"北面亟待紧要变革，Brown 在职期间的阐发突出出色。她的任职为咱们奠定了坚实基础，如今咱们已领有进修的伙同团队、明晰的新计谋，以及邃密的发展势头，足以招待新的责罚者。"

而接棒北面全球总裁这一中枢岗亭的 Chris Goble，他于 2024 年从 Gap 加入 VF 集团，负责伙同 Dickies 业务，直至集团诊疗计谋完成该品牌出售。这次赴任后，Chris Goble 将派遣其现在负责的 VF 新兴品牌组合责罚职责，旗下涵盖 Altra、Eastpak、Napapijri 及 Smartwool 等品牌，联系责任将由 Bracken Darrell 平直统筹。

值得一提的是，据丽都志音书，在 2024 财年龄迹发布后的电话会议上，Bracken Darrell 曾复兴其时北面的事迹下滑主要受到好意思洲市集荒谬是批发渠谈的连累。赶快区而言，固然 EMEA（欧洲、中东及非洲）营收同比下滑 3%、好意思洲同比下滑 15%，但亚太地区营收同比增长 15%，荒谬是大中华区营收同比增长 30% 以上。其时伙同层对北面在亚太市集的处境嗅觉邃密，并合计在该市集还有许多赢得份额的契机。

但时移势易，细看财报，2026 财年第三季度北面全球收入虽同比增长 8%，但区域分化权贵：好意思洲增长 15%，欧洲增长 5%，亚太市集初度出现 1.37% 的跌幅。

在 2023 — 2025 财年，北面亚太区收入同比增速分辩为 31%、37%、20%；2026 财年第一至第三季度为 16%、7%、-1%，呈路线式下行。

留给北面的时分，简直未几了。