一手前锋，一手因循

作家丨瀚星

有阿里职工簸弄：马云出现越每每，阿里的日子越好。

最近一年，行动阿里灵魂东谈主物的马云，在退居幕后多年后每每出头和发声：先是在内网修起职工"阿里会变、阿里会改"，又在阿里组织变革一周年之际发布千字全员信为职工打气，并屡次现身阿里园区。

与之同期发生的，是"十八罗汉"蔡崇信、吴泳铭刻忆公司科罚一线，蒋凡带队电商行状群。出售非中枢钞票、聚焦中枢业务，阿里试图回到电商黄金期间阿谁"全能的淘宝"。

十多年前的阿里，有两个显豁特色。其一，淘宝天猫处在全盛本事，阿里电买卖务占据近七成的市集份额，因此阿里存眷更多的是我方而非竞争敌手；其二，亦然阿里大举报复新业务、新行业的前夜，因此业务愈加聚焦。

年头于今，阿里巴巴港股的市值已累计上升普及 60%，发布 2024 年 Q4 财报后一日之内上升近 15%。遥远存眷阿里的分析师以为，此次上升的主要原因除了一份还可以的财报，更紧迫的是一场"近乎满分"的财报电话会。

在财报电话会上，阿里科罚层花前三分之二的时分大谈 AI 和云。会后，一众分析师直呼阿里应该被重估，以致有乐不雅者以为，阿里的估值中期看皆腾讯，遥远对标微软。

阿里在 AI 上的布局诚然值得细则，这是公司对将来的投资。但在这场成本狂欢背后，阿里一边饰演 AI、云前锋的扮装，冲在科技最前哨，另一边则是向"古典目的"追思。

再次"全能"

2023 年 5 月，阿里开启组织大变革后不久，马云在一场淘天集团里面相通会上建议，将来要追思淘宝、追思用户、追思互联网。

在前年 2 月的财报电话会上，吴泳铭重新明确，淘天集团坚握全能的淘宝定位，在耗尽分级体系下，为不同耗尽者群体提供妙品、好价、好作事的购物体验，就能让淘宝重回增长。

淘宝移动端的开屏 slogan 几经变迁。有"淘我心爱"，也有"遍地随时，思淘就淘"，在追思"全能的淘宝"之前，用的是"太好逛了吧"。

2005 年淘宝初次推出"全能的淘宝"行动中枢品牌标语，延用至 2016 年

从 slogan 的变化，可以看出淘宝在不同阶段的不同定位。对电商行业来说，商品供给的丰富性是自然的竞争上风，因此早期的淘宝用"全能"这个词来强调商品的丰富经由和商家生态的得意。

跟着竞争环境的变化，淘宝运转为我方束缚贴上新的标签。

当时的 slogan "太好逛了吧"，背后是淘宝不但愿用户买完即走，而是停留更万古分——即便什么都不买。这意味着平台需要在商品以外，用更丰富的内容来换取更多流量。

已往一年，电商行业增长见顶，各家平台堕入史无先例的内卷，卷价钱、卷作事、卷内容，但骨子成果却异常有限。

追思"全能的淘宝"，是糟塌内卷的一步棋。这意味着，淘宝运转将沉服从从存眷竞争敌手，重新拉回到自己的上风和生态上。

淘宝之是以"全能"，仰仗的是平台上大量品牌和中小商家。据误点 LatePost 报谈，本年 2 月初，新任阿里电商行状群 CEO 的蒋凡在一次小范围的高管会上明确，2025 年淘宝天猫的第一件大事，是通过扶握优质品牌和商家来作念增长。

在 PC 端，淘宝也搞起了"因循"。前年 5 月，淘宝时隔 7 年重新升级网页版，并将直播搬上了网页，用户可以在淘宝网不雅看直播、下单。

淘宝还重启了下线 10 余年的论坛"淘江湖"，置顶帖子是马云在 20 年前写的一篇旧文。文中写谈，"我深信一个耿直、伟大，凸起的电子商务网站的最大受益者应该是用户。"

一位淘安分工此前告诉雪豹财经社，还原网页版和淘江湖并非一时兴起，而是进入了大量的东谈主力物力。

亚马逊首创东谈主贝佐斯曾提到过一个快活，当一家公司在行业里莫得敌手的时候，它更多地会存眷我方的用户，而当竞争环境变得热烈的时候，好多嘴上说着存眷用户的企业，骨子上把更多的沉服从掂量在竞争敌手在作念什么，而不是用户需要什么之上。

弃取与聚焦

扫数这个词阿里集团的业务、组织、东谈主员、文化等，都在向古典目的面对。

大略两年前，阿里开启了公司史上畛域最大的" 1+6+N "变革。这场变革几经反复，从"无邪组织、各利己战"，最终落在聚焦电商和云两大中枢业务上。

聚焦，是阿里追思古典目的的掂量体现。

10 年前，阿里的业务相对不详：电商和支付宝、菜鸟等围绕电商的一系列基础法子征战，以及追赶前沿科技的云贪图。

但同期，2015 年亦然阿里扩展的起头。

是年 5 月，阿里精采发布办公软件钉钉，随后在年底收购优酷土豆，报复大文娱。随后几年，阿里收购饿了么，大举挺进土产货生计；创立盒马、控股高鑫零卖、并购银泰，高调报复新零卖。

在 2016 年的云栖大会上，马云端示，纯电商期间很快会完毕，将来的十年二十年，"莫得电子商务这一说，只消新零卖这一说，线上线下和当代物流诱骗在一皆，才调信得过创造出新的零卖"。

已往十年来，阿里的业务日益紊乱，触及东谈主们责任、生计、耗尽、文娱的各个方面，成长为一家市值普及千亿好意思元的中国互联网巨头。

但跟着耗尽环境和竞争样式的变化，阿里运转多谋善断——出售线下零卖业务，重新聚焦电商和云贪图。

东谈主事变动上的"因循"，则是更明确的追思信号。

前年 11 月，阿里发布里面邮件，告示整合国内和国外电商两伟业务，配置电商行状群，由蒋凡出任 CEO，径直向吴泳铭陈述。

蒋凡在淘宝天猫任职普及 7 年，曾主导了淘宝移动端的转型，并径直科罚淘宝 4 年。在蒋凡追思之前，行动阿里"十八罗汉"的蔡崇信、吴泳铭先后追思集团出任董事长和 CEO。

对今天的阿里而言，AI 和云贪图无疑带来了浩大的增长契机，但守好基本盘同样紧迫。

一手前锋，一手"因循"，阿里能否重新擦亮十年前的牌号？

封面来源丨阿里巴巴官网欧洲杯体育